Programa Académico del Máster
1.1. Medios y canales: definición y tendencias
- Panorama de Medios en España.
- Introducción al mundo del advertising y Plataformas tecnológicas.
- Privacidad y uso de los datos en publicidad.
1.2. Contexto Digital Business & Comunication
- Situación actual competitiva y tendencias de mercado
- Caso Práctico: Innovación en retail
- Cómo determinar tu estrategia
1.3. Introducción a los Medios y Venta Digital
- Estrategia de comunicación para sector B2B y B2C
- Estrategia de Branding y Publicitaria
Content - Social Media B2B
- Social Media e Influencer comunication B2C
- Funnel de conversion
- CRM y Lead Nurturing
- UX/UI
- SEO
- Web, blog y estrategia de contenido
- SEM
- Email communication y afiliación
1.4. Ecommerce: Amazon y marketplaces
- Amazon Vendor Central
- Amazon Advertising
- AliExpress, eBay, Mercado Libre y otras locales
- Plataformas B2B: Cross border y locales
1.5. Creación de Productos y Proyectos digitales (lean Inception)
2.1. Programática
- Conceptos y fundamentos de la publicidad programática, (DSP, SSP & DMP).
- Panorama de la publicidad programática en España.
- La visión del experto – Google, The Trade Desk y Amazon.
- Conocimiento de las principales plataformas programáticas.
- Trabajando con casos reales.
2.2. Ecosistema Google.
- Introducción a Google Marketing Platform
- Campaign Manager
- Search Ads y Search Ads 360
- Google Analytics & GA4
- Display & Video 360: Medios, Creatividades, Automatización, Audiencias, Atribución & Reporting
- Ecosistema de Privacy.
2.3. Social Media y Nuevos medios en plataforma
- Conceptos y fundamentos de la publicidad en Social Media.
- Panorama de la publicidad en Social Media en España.
- Gestion de Campañas en Redes Sociales.
- La visión del experto – Facebook y Tik Tok.
2.4. Connected TV
- Evolución programática de medios tradicionales: OOH y TV.
- La visión del experto – JCDecaux y Smartclip.
2.5. Estrategia Full Funnel (Performance)
- Definición de una estrategia full funnel (Campañas de Branding & Performance)
- Estructura de cuentas
- Optimización de campañas
- Audiencias y creatividades
- Medición & traficado de campañas
3.1. Definición de objetivos y métricas
- Básicos de Digital Analytics
- Implementación y configuración de Google Analytics y Conexiones Cross-platform
- Channels / Devices / Enhanced Ecommerce
- Reporting y visualización de datos
- CRO y Analysis de datos
- Google Tag Manager
3.2. Conociendo al Consumidor
- Buyer Persona
- Segmentacion
- Customer Journey
3.3. Marketing Automation (Salesforce)
- Introducción a la Comunicación inbound
- Salesforce Cloud overview
- Configuración y administración de la herramienta
- Canales de Comunicación Cloud
- Content Builder y Social Studio
- Advertising Studio y Automation Studio
- Mobile Studio
- Einstein
- Reports & Tracking. KPI
- Herramientas de medición (Google Analytics + Datorama)
3.4. Medición y eficacia
- Modelos econométricos
- Modelos de agentes
- Modelos de atribución
- Modelos de propensión a la compra
4.1. Design
- Introducción al Design Thinking
- Introducción a Figma
- Introducción al diseño de Interfaz y mejores prácticas UI
- Assets Transfer
- CRO
- Creatividades dinámicas
4.2. Development
- HTML, CSS (SASS) y JS/jQuery basics
- Creación de Landings
- Creación de Emails
- Implementación de analítica
- Assets Transfer
- CRO
- Creatividades dinámicas
- Inteligencia artificial
- Experiencias inmersivas: realidad aumentada, realidad virtual y mixta
- Experiencias inmersivas: metaverso
- Blockchain y NFTs
- Big Data y Cloud Computing
- Ciberseguridad
Contenido del conmutador
Tras la culminación de los módulos se inicia la elaboración del TFM. En este trabajo el alumno deberá poner en práctica al menos uno de los temas vistos a lo largo del curso académico. El documento es de carácter académico y está pensado para evidenciar el logro de los objetivos del Máster.
- Cada estudiante tendrá un tutor que lo guiará en la elaboración de su trabajo de fin de Máster.
- Cada alumno tendrá 15 minutos para la defensa de su trabajo de investigación con un jurado asignado por el director del Máster.
Ayuda a los estudiantes a descubrir sus talentos, explorar opciones profesionales y administrarse a sí mismos mientras navegan por la vida posterior a la graduación.
Los estudiantes podran obtener una insignia digital Credly y compartir sus logros en LinkedIn y otras plataformas sociales.
